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商标设计

发表日期:2010-01-20 20:35     作者:华篇知识产权      查看:3006
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      商标设计流程:

      1、调研分析
  商标、标识不仅仅是一个图形或文字的组合,它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念,并充分考虑商标、标识接触的对象和应用环境,为企业制定的标准视觉符号。在设计之前,首先要对企业做全面深入的了解,包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿,这些都是商标、标识设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤,商标、标识的重要做用即识别性,就是建立在对竞争环境的充分掌握上。
  2、要素挖掘
  要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。我们会依据对调查结果的分析,提炼出商标、标识的结构类型、色彩取向,列出商标、标识所要体现的精神和特点,挖掘相关的图形元素,找出商标、标识设计的方向,使设计工作有的放矢,而不是对文字图形的无目的组合。
  3、标识设计开发
  有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握,可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对商标、标识的理解,充分发挥想象,用不同的表现方式,将设计要素融入设计中,商标、标识必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业,避免流于俗套或大众化。不同的商标、标识所反映的侧重或表象会有区别,经过讨论分析或修改,找出适合企业的商标、标识。
  4、标识修正
  提案阶段确定的商标、标识,可能在细节上还不太完善,经过对商标、标识的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正,使商标、标识使用使更加规范,同时商标、标识的特点、结构在不同环境下使用时,也不会丧失,达到统一、有序、规范的传播。 



      商标设计应注意:

  <1> 切忌模仿,步入后尘。

  模仿或部分模仿他人商标,将会使自身的商标独创独创性。如他人在酒类商品上已注册了“红楼梦”商标,你再申请“红楼梦情”、“红楼世家”或“醉红楼”等,不仅失去了

  独创性,注册申请也很难核准。

  <2> 繁简适中,易读易记。

  既要充分考虑易于识别和记忆,又要注意文字或图形太简单,而失去显著特征。

  <3> 暗示特点,体现创意。

  要与商标指定商品或服务项目相联系,使人联想到商品或服务特点,把商标构思的立意充分体现出来。

  <4> 结合装潢,主次分明。

  LOGO、标志是现代经济的产物,它不同与古代的印记,现代标志承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛、出现频率最高,同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务,都被涵概于标志中,通过不断的刺激和反复刻画,深深的留在受众心中。

 

      色彩设计

  色彩信息传播的速度,比点、线、面对人的视觉冲击力更强更快,它以每秒30万公里的光速传入人的眼睛,是一种先声夺人的广告语。它这一快速”功能,被用在一些指示“紧急”和“危险”的汽车上,如红色救火车、白色救护车,具有高度提示人们的警觉与注意力的功能。

  在名字设计过程中,运用色彩的感觉与联想信息,对激发消费者的心理联想与欲望,树建自己的品牌个性,尤为重要。为此品牌设计者必须认真学习与研究色彩的感情、色彩的冷暖以至于色彩的轻重感、色彩的软硬感、色彩的面积感、色彩的空间感、色彩的味觉感。

  色彩的感觉指不同色彩的色相、色度、明度给人带来不同的心理暗示。品牌设计者需要掌握的色彩感觉

  色彩的感情

  红色——热烈、刺激、温暖

  黄色——中性、高贵、较安静

  绿色——中性、活力、青春、和平、较安静

  蓝色——给人清冷、恬静、深远感

  白色——给人纯洁、干净、凄凉感

  黑色——给人庄重、朴实、悲哀感

  色彩的冷暖感

  红色、橙色、黄色为暖色;紫色、蓝色与暖色之间的中间色,给人凉的感觉。

  色彩的轻重感

  青色为冷色;绿色属冷色。明度强的颜色感觉轻,明度弱的颜色感觉重,也就是说给人的感觉轻,深色给人的感觉重。

  色彩的软硬感

  暖色、亮色感觉软而柔和,冷色、暗色感觉硬而坚固。色彩的面积感

  深暗的色彩给人面积小的感觉的感觉。

  色彩的空间感

  明度较强的色彩感觉远,明度饺弱的色彩感觉近。

  色彩的味觉感

  黄色、蓝色、绿色,给人酸味感,白色、乳黄色、粉红色给人甜昧感,茶色、暗绿色、黑色给人苦昧感,红色给人辣昧感。 暖色系列给人温暖、快活的感觉:冷色系列给人以清凉、寒冷和安静的感觉。如将冷暖两色并用,给人的感觉则是暖色向外扩张、前移,冷色向内收缩、后移。了解色彩规律,对选择色彩突出品牌名称很有实用价值。

  色彩联想是指消费者接触到某一色彩时所想到的东西,包括思想感情和物的形态等几方面的内容。各种色彩的联想如下:

  白色——纯真、清洁、明快、洁白、雪花。此外,在中国民俗中,白色还让人想到悲哀的事情。

  黑色一寂静、绝望、不幸、恐怖、沉默、严肃。此外,服,给人庄重的感觉。

  灰色——中庸、平凡、温和、谦让、不公平。

  红色——太阳、火焰、紧急、血、喜庆、热情、爱情、活力积极、危险。

  橙色——阳气、积极、乐观、热烈。此外有欺诈、嫉妒。

  黄色——希望、富丽、权威、辉煌、智慧、金子、快活。

  绿色——草木、和平、环保、成长、健康、自然、安静。

  青色——诚实、沉着、海洋、广大、悠久、消极、智慧。

  紫色——优雅、高贵、壮丽、神秘、永远、不安、气魄。

  金色——名誉、富贵、忠诚。

  银色——信仰、富有、纯洁。

      设计要素 
  商标设计的法律要素

  商标设计的法律要素包括以下几个方面:

     (一)商标的构成。

  各国法律对商标构成的规定不尽相同。如独联体国家规定,商标构成要素可以是文字、图形、立体,组合或其他各种形式,美国商标法规定,任何文学,符号或标志,或者这类事物的组合都可以作为商标的构成要素。目前,国际上有少数国家把包装和容器的特殊式样也列为商标的构成要素,允许注册。

  由于商标竞争越来越激烈,国外一些厂家在商标设计上千方百计地标新立异,招徕顾客,他们推出了气味商标、音响商标。电子数据商标、传输商标等等,有的国家如罗马尼亚的商标法已规定颜色,产品形状或其包装,音响等都可作为法定的商标构成要素。但绝大多数国家尚未对上述形式的商标实行法律保护。

  中国商标法规定,商标应当由文字。图形或其组合构成,除此之外,其他形式都不能作为中国商标构成要素。

     (二) 商标的显著特征。 

  商标所具有的独特性或可识别性就是显著特征,无论是文字.图形.还是文字、图形的组合,都要立意新颖、独具风格,具有足以与其他同类商标相区别的特点。

     (三)商标的颜色。

  商标的颜色对于商标来说具有不可忽视的意义。颜色不是商标的法定构成要素,一般不能独立作为商标构成的要素。但是颜色是商标整体的一部分,是一种商标区别于他种商际的重要标志之一。

  商标在注册后如需变更颜色,则视为变更商标图形,必须重新申请注册。由于商标色彩对提高广告宣传效率有重要意义,许多驰名商标在注册时对颜色都作了指定。

   (四)商标的文字、图形一些文字、图形是禁止用作商标的,各国在禁用商标方面有不同的规定.应注意其差别性。

  由于各国风土人情、社会文化背景不同,有些在一国常用或为消费者所喜爱的商标,在另一些国家就未必适宜使用。在商标设计方面,似乎已形成一种国际规范,即在选择商标的文字、图形和色彩时,避免采用销售国禁用的或消费者忌讳的东西.

  如瑞典的国旗为蓝色,该国禁用蓝色作为商标,如果用蓝色作商标就会被认为是对他们国家的不尊重,自然就难以获准注册:阿拉伯国家禁忌黄色,法国人认为黑桃是死人的象征.采用这一图形的商标将不能获准注册,意大利人把菊花当作国花,

  日本人把菊花视为皇家的象征,都不接受以菊花的文字和图形作为注册商标,而拉丁美洲国家则将菊花视为妖花,也不允许采用菊花图形的商标注册:澳大利亚禁忌用兔的图形作商标,西方国家禁用黑猫的图形作商标:印度以及阿拉伯国家禁用猪的图形作商标,伊斯兰教国家对违反伊斯兰教传统和教义的标志都不准用于商标,使用英语和英属国家禁用大象的图形作商标,当地居民认为大象大而无用,因担心消费者不欢迎,这些国家的代销商不敢购进中国"白象牌"电池:玫瑰花在印度和欧洲一些国家作为悼念品.不能作为商标;非洲一些国家禁忌熊猫图形;阿拉伯国家和信奉伊斯兰教的国家和地区不准以类似以色列国旗图案的六角形图案为商标的商品进口.雪花图形是六角形,也不能用作商标。英国人用山羊比喻"不正经的男子",中国出口的"山羊牌"闹钟肯定不受该国消费昔欢迎:化妆品"芳芳"的汉语拼音为Fang,在英语中它的意思为"毒蛇牙"或"狼牙"。使人感到不快;在英语中,雄鸡(Cock)意味着下流,以雄鸡作为商标.影响不佳。三角形是国际上通用的警告性标志.捷克人以红三角为有毒的标记;而在土耳其.绿三角表示"免费的样品",这一图形.也应慎用。

     (五)商标的名称。

  许多国家禁用地理名称作为商标,因为地理名称往往被认为缺乏显著特征。

     (六)商标的版权保护。

  商标的保护包括对具有财产意义的商标权利的保护和与特定的人的身份密切联系着的商标权利的保护,商标的版权保护即属人身权的保护。
 
      设计原则 
  商标、标志设计不仅是实用物的设计,也是一种图形艺术设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处,又有自己的艺术规律。它必须体现前述的特点,才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻,即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度,其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。1.设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。

  2.设计须充分考虑其实现的可行性,针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷、广告、映像等)或放大、缩小时的视觉效果。

  3.设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。

  4.构思须慎重推调皮,力求深刻、巧妙、新颖、独特,表意准确,能经受住时间的考验。

  5.构图要凝练、美观、适形(适应其应用物的形态)。

  6.图形、符号既要简练、概括,又要讲究艺术性。

  7.色彩要单纯、强烈、醒目。

  8.遵循标志艺术规律,创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法,锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果,是标志设计艺术追求的准则。

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