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品牌命名

发表日期:2010-01-20 20:33     作者:      查看:2990
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      品牌命名程序
      1、前期调查
      在取名之前,应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底,并且我们会以消费者的身份去使用这种产品,以获得切身感受,这非常有助于灵感的降临。
      2、命名策略
      前期调查工作结束后,便要针对品牌的具体情况,选择适合自己的命名策略。一般情况下,功效性的命名适合于具体的产品名;情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名;无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。人名适合于传统行业,有历史感;地名适合于以产地闻名的品牌;动植物名给人以亲切感;新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌……当然,在未正式定名之前,也可以各种策略进行尝试。
      3、动脑会议
      在确定策略后,可以召开动脑会议,火花碰撞。在动脑会议上,任何怪异的名称都不应得到责难,都应该记下来,一次动脑会议也许得不到一个满意的结果,但可以帮助我们寻找到一些关键的词根,这些词根是命名的大致方向。
      4、名称发散
      由一个字联想到100个词语,由一个词语,发展出无数个新的词语,在这个阶段,是名称大爆发的阶段,发动公司所有的人,甚至向社会征集,名称越多越好。
      5、法律审查
      由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查,去掉不合法的名称,对无法确定而又非常好的名称,应先予保留。
      6 、语言审查
      由文字高手对所有名称进行审核,去除有语言障碍的名称。
      7、内部筛选
      在公司内部,对剩下的名称进行投票,筛选出其中较好的10—20个名称。
      8、目标人群测试
      将筛选出的名称,对目标人群进行测试,根据测试结果,选择出比较受欢迎的2—5个名称。
      9、确定名称
      与客户一起,从最后的几个名称中决定出最终的命名。

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